ZER DA? PROMOZIOKO MERCHANDISINGA
Bera Promozio-merkataritza Oro har, merchandising-aren zati garrantzitsua da. Negozioen mundua produktu eta zerbitzu ugari eskaintzen dituzten enpresa ugariz beteta dago. Berez etsai den ingurune batean kokatu nahi duten enpresek, edo beren negozioa merkatuan nabarmentzen dela ziurtatu nahi dutenek, hobetu behar dituzte beren... markaMarka enpresa batek eskaintzen dituen produktu eta zerbitzuen identifikatzailea da, eta kontsumitzaileei hura ezagutzeko aukera ematen die, lehiakideengandik bereiziz. Promozio-merkataritza Zure marka indartzeko eta hobetzeko modurik onenetako bat da. Gaur egun, asko daude Merchandising enpresak instalatzeaz arduratzen direnak kontsumitzailearen buruan dagoen ideia bat, ezaugarri edo desio batzuk enpresarekin lotzea erraztuz, batez ere produktu promozionalen bidez.
Promozio-merchandising-a enpresari erreferentzia egiten dioten promozio-produktu bat edo gehiago erabiltzeko teknika da, bere ikusgarritasuna handitzeko eta merkatuan eta negozio-sektorean marka-posizionamendu handiagoa lortzeko helburuarekin. Gainera, marketinerako sortutako produktu hauek, hala nola boligrafoek edo giltzatakoek, markaren errentagarritasuna handitzen dute bere irudiaren erabilera eta ustiapenaren bidez. Produktuak enpresaren egungo bezeroei zuzendu daitezke, haien leialtasuna saritzeko, edo bezero potentzialei, enpresaren ezagutza handitzeko eta salmentak sustatzeko asmoz.
Enpresa gehienek promozio-merchandising-a marketin-estrategia zaharkitu gisa ikusten dute. Hala ere, teknika hau ez da inoiz modaz pasatzen. Izan ere, denborarekin, enpresek beren helburuak lortzeko duten metodorik eraginkorrenetako bat bihurtu da. Izan ere, marka-irudia hobetzeaz eta negozioaren ospea indartzeaz gain, bezeroen leialtasuna sortzen du harremanak sendotuz eta bezero potentzial berriak lortzeko aukera emanez. Promozio-merchandising-aren arrakastaren gakoetako bat da kontsumitzaileen begietan publizitate tradizionala edo baita posta elektroniko bidezko marketina baino gutxiago intrusiboa dela. Izan ere, British Promotional Merchandise Association-ek 2017an egindako ikerketa batek erakutsi zuen inkestatuen % 79k eskertuta sentitu zirela promozio-produktu bat jasotzean.
Merchandising promozional motak
Metodo eraginkorra izan arren, produktu promozionalak hautatzeko prozesua ezinbestekoa da merchandising estrategia baten arrakastarako. Elementu mota hauek beti egon behar dute lotuta enpresek eskaintzen dituzten produktu eta zerbitzuekin eta, aldi berean, erantzun praktikoa eman behar diote dagoen behar bati. Azken finean, merchandising promozionalak enpresek beren burua sustatzeko beharra eta bezero potentzialen beharrak asetzeko gaitasuna uztartzen ditu. Hori dela eta, enpresek merchandising enpresa baten aholkua eskatu beharko lukete, eta enpresa horrek izango du markaren beharretara hobekien egokitzen den produktu mota hautatzeaz arduratuko. Jarraian, merchandising promozional mota desberdinak aztertuko ditugu. mutilak promozio-merchandising-ari buruzkoa.
- Promozio-merchandising klasikoa. Boligrafoak, giltzatakoak eta koadernoak promozio-merchandisingaren historian betidanik egon diren elementuak dira, baina enpresa baten marka sustatzeko promozio-produktu eraginkorrenak izaten jarraitzen dute.
- Teknologiako produktu promozionalak. Gero eta teknologikoagoa den mundu batean, teknologiako produktu promozionalak enpresentzat aukerarik arrakastatsuenetako bat bihurtu dira. USB flash unitateak edo Power Bank-ak bezalako elementu teknologikoak denek jasotzea gustuko duten produktu promozionalak dira, batez ere beti oso erabilgarriak direlako.
- Ehungintza promozionala eta moda salgaien salmenta. Arropa promozionala ez da inoiz modaz pasatzen. Kamisetak, sudaderak, poloak, jakak, txapelak eta osagarriak bezalako elementuek bezeroak marka enbaxadore bihurtzen dituzte, enpresa edonora doazen tokian sustatuz.
